塑造强大的国家品牌

2021年04月05日 星期一, 21:47:16
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(人民报)在当今的经济中,哪种产品或者国家品牌占领更广域的国际市场,哪个国家更强大。

另一方面,产品品牌、企业品牌和国家品牌也密切相连,互相作用和互相影响。当一家企业的产品品牌有信威,企业的品牌将会得以提升。拥有许多强大的企业品牌的国家将为提升国家品牌奠定重要基础。反过来,当国家品牌在国际舞台上得到认可时,也能为企业的信威和质量提供担保,从而提升企业的竞争力。

越南国家品牌计划是政府为通过产品品牌塑造和发展国家品牌的特殊、长期和唯一的贸易促进计划。开展近17年,该计划取得众多积极成效,吸引舆论的特别关注,赢得企业、管理机关、国内和外国消费者的很高的声誉。具体的是,越南的国家品牌连续得到改善,目前,越南国家品牌价值为2470亿美元,在2019 年全球品牌价值 100 强排行榜位居42位(根据英国品牌评估机构“品牌金融”的评估)。从另一个角度看,在产品获得国家品牌后,企业的竞争力也明显提升,体现于生产规模扩大,劳动者人数增多,营业收入增加。根据获得2020年国家品牌的124家企业的统计数据显示,2019年上述企业总收入超过1400万亿越盾,出口总额超过137万亿越盾,上缴200万亿越盾,为47.1万名劳动者提供就业机会。

参加更多自由贸易协定为越南提供新机遇,是助推越南在区域和全球都衰退的背景下维持经济发展动力的重要因素。与《跨太平洋伙伴关系全面与进步协定》(CPTPP)、《越南-欧盟自由贸易协定》(EVFTA)的同时,《区域全面经济伙伴协定》(RCEP)是新形势下越南经济的重要亮点,被认为将为越南与其他国家的经贸投资关系创造令人印象深刻的烙印。为了抓住在国与国、企业与企业之间的竞争日趋激烈的背景下的新机遇,我们要认清国家品牌、企业品牌或者商品品牌发展中的不足之处。

行内专家认为,除了好机制和政策以外,企业本身也要努力、决心、渴望、热情、创新等,旨在尽快塑造和推动自己的品牌强有力发展。具体的是,首先,企业应制定以提升竞争力的具体战略,肯定自己的产品在国内市场上的地位;其次,塑造强大的品牌,目的在于提升产品在出口市场上的价值,更长远的是发展全球性品牌,有助于提升越南企业品牌乃至越南国家品牌。可以说,塑造国家品牌是提升每个国家的竞争力的有效工具,而国家的竞争力是各部门行业、企业和产品实现可持续发展和改善自己的竞争力的必要条件。如果有效运用,国家品牌将为越南在当前全球化的背景下蓬勃发展创造机遇。(完)

本报记者:泰玲