Vinamilk连续多年成为液态奶行业领先者

2021年04月23日 星期五, 15:10:46
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Vinamilk的现代化生产线。

(人民报)根据越南尼尔森(Nielsen)称,越南乳制品股份公司(Vinamilk)连续多年在液态奶产品市场上保持领先地位。在一个像液态奶行业一样具有高增长率和高竞争性的大型行业中,哪些因素可使Vinamilk保持其领先地位,并走过新冠肺炎疫情造成的动荡时期?

产品种类丰富多样 不断改革创新

越南乳制品市场在产品种类方面日益多样化,然而液态奶和奶粉仍是当今的两大行业。其中,可以说,Vinamilk是在这两个大行业中都有全面发展的企业,并多年一直引领市场。

目前,Vinamilk共有近250种产品,特别液态奶行业拥有近50种产品,满足了日益多样化的消费者的几乎所有营养需求。

Vinamilk营销执行总监潘明仙表示,液态奶是Vinamilk的主打产品。在确保产品的质量和营养价值的同时,Vinamilk将着力实现液态奶产品多样化,以满足不同年龄段的客户和所有细分市场的要求,并选择性地发展高端产品。

他还透露,与此同时,Vinamilk将继续根据国际质量标准和规模发展全国奶牛养殖基地,以主动提供新鲜、富有营养和质量卓越的原奶。这是帮助Vinamilk提高竞争力,尤其是同进口产品相比较。

Vinamilk不断推出新产品,覆盖了从中端到高端的所有细分市场,如100%新鲜牛奶、有机新鲜牛奶、燕窝灭菌奶,100%Vinamilk Green Farm新鲜牛奶等。

除了推出新产品外,Vinamilk还通过改进包装、实现口味多样化、推出低糖、无脂产品的符合市场趋势和口味的产品等巩固了100%新鲜牛奶的传统产品。

Vinamilk目前在越南全国共有13个达到国际标准的奶牛养殖场。

在数量和质量上发展奶牛群

多年来在液态奶产品市场上处于领先地位,Vinamilk通过扩大奶牛群规模、提高原奶的产量和质量,在主动提供原奶方面上明显看出正确的方向。

目前,Vinamilk的奶牛群每天可生产超过1百万升的原奶。13个奶牛养殖场不断得以扩大,在养殖、管理方面采用4.0技术并达到全球良好农业规范认证(GLOBAL G.A.P)、有机欧洲等国际标准。鉴于正在开展的项目以及进口奶牛,预计到2022-2023年,Vinamilk的奶牛群总数约为17万头。

大面积的新鲜牛奶原料区允许企业主动开发新鲜牛奶产品。最近,Vinamilk刚在清化、广义和西宁三个省开展名为Vinamilk Green Farm的绿色生态农场模式。鉴于这一模式,不仅为奶牛群营造良好环境,而且还保护环境。

Vinamilk Green Farm绿色生态农场。

Vinamilk Green Farm的绿色生态农场为100%Vinamilk Green Farm新鲜牛奶高端产品提供了新鲜牛奶原料。由于这一突破性因素,该产品预计将成为“新潮流”,并将为巩固Vinamilk液态奶产品的领先地位做出积极贡献。

广泛性分销系统和多样化平台

购物的便利性在消费者的购物决定中占有很大的比例,特别在快速消费品、饮料和营养产品等。在2020年底发布的年度报告中,目前Vinamilk的零售店总数达24万多个(传统渠道)和7800个(现代渠道),并还在不断增加。

不久前,Vinamilk “越南牛奶之梦”的分销系统突破了覆盖全国63个省市的500家零售店大关。与此同时,Vinamilk于2016年创办的www.giacmosuaviet.com.vn电子商务网站已见效,尤其在实施社交距离期间。

近几年来,Vinamilk大力开展电子商务网站和移动应用程序。

在整个乳制品行业因遭受新冠肺炎疫情影响而出现负增长的背景下,总体而言,Vinamilk以稳定的经营业绩仍肯定了自己的地位。据最近发布的统计数据,Vinamilk在全球乳业50强企业排名上升6位,位居第36。这表明Vinamilk在适当时候发挥内部实力,在国内市场站稳脚跟以为走出国门挺进国际市场注入动力。(完)

尼尔森的报告称,除了液态奶行业外,目前Vinamilk还在婴儿奶粉、酸奶、炼奶等其他主要领域保持其市场领先地位。此外,Vinamilk食用酸奶在越南城市市场上名列前茅。