在苏黎世举行为期三天有关营销的研讨会结束时，东道国代表向我们每位代表赠送了一款瑞士创新产品维氏（Victorinox）水果削皮器。维氏品牌本身也因其特种军刀套装以及个人护理和家用工具而享誉全球。除此之外，还有宇舶、百达翡丽、劳力士、江诗丹顿等高端手表品牌，瑞士莲、三角等巧克力品牌，雀巢食品品牌，瑞银、瑞士信贷等银行品牌，诺华、罗氏等医药品牌等，一切共同创造了瑞士人引以为傲的具有代表性国家品牌——瑞士制造。

但不仅拥有世界知名的品牌，瑞士早已在世界各地的游客心目中塑造为最自然友好的目的地之一。终年白雪皑皑的山脉和清澈碧蓝的湖泊也让该国家的无烟工业不断实现增长。凭借中立的立场，瑞士也将其银行系统变成了富人最值得信赖的地方。谈到瑞士，或者只是看到一件瑞士产品，人家立刻就会想到一系列使该国家在国际市场上脱颖而出，并成为受人喜爱的形象的一系列具有代表性的价值。瑞士已经拥有强大的国家品牌，在国家品牌指数或全球品牌价值榜单上一向位居前14或15名。

国家品牌是关于一个国家的在国际范围内的相关者心目中的总体认知，包含以下全部或部分元素：人物、地点、文化/语言、历史、美食、时尚、名人、全球品牌等。打造国家品牌的过程就是选择一个国家的优秀、特殊的价值，并使其在国际友人心目中被感知、认可、信服和喜爱。世界知识产权组织（WIPO）定义：“打造国家品牌是一个国家或地方定位和宣传自己作为人们参观、投资并在商品、服务质量以及他们的才华方面建立声誉的地方的方式”。这也是我们必须消除对消极价值的意识并巩固和发挥积极价值的过程。

国家品牌的实力是相关各方，特别是国家和社会组织、企业、客户等为体验和使用该国产品和服务，包括贸易、投资、旅游、教育和文化等重要领域做好准备的保证。国家品牌是增强国际影响力和说服力的软实力。