2023年，越南收入数千亿越南盾的电影有五部，包括：《女夫人之家》、《翻脸6》、《南方林地》、《超级骗子遇见超级耍赖皮》和《姐妹2》，使总收入达到新纪录，为1.13万亿越南盾，远超2019年创下的旧峰值。

不仅如此，范天恩导演的《金茧里》电影突然在英国电影学院2023年50部最受关注的电影作品排行榜上排名第24位。该片曾荣获2023年戛纳国际电影节（Cannes）金摄影机奖。与此同时，青年女导演何丽艳制作的《迷雾中的孩子》进入了2023年奥斯卡的角逐，是世界最优秀15部纪录片作品之一。

音乐领域也蓬勃发展，季风国际音乐节（Monsoon）、胡志明市国际音乐节Ho Do（Hozo）已回归，众多著名歌手发行新专辑，电视音乐游戏节目仍然吸引众多人的关注。广告行业首次在国家范围内举办了“2023年万春创新广告奖”，该活动强有力地促进这个充满潜力的产业。

以上是2023年文化产业崛起的几个典型事例，是展现无烟产业的实力的积极信号。

在戴着“文化”帽子时，创新产业无意增加了一个进入市场的壁垒。文化产业的一个产品，无论是一部电影、一个艺术展、一个在线广告片段或一本书等，都不会简单地被视为一种产品。它受到国家管理机构和公众舆论等多种视角的审视。

一个常见的商业产品，质量的好坏、好吃与否，其命运都会受到市场规则的影响。进入市场仅取决于企业对消费趋势的敏感度、市场研究、开发、生产、营销和分销能力。但一个文化产品在走向市场之前，首先取决于管理机构的决定，对其的好、坏、丑、美等因素进行评价，更不用说关于文化、道德、政治—社会标准，这些问题经常引起争议，并且会随着时间的推移而发生变化。 公众的接受态度往往也决定了一个文化产业产品的命运。这与产品质量无关，而是取决于公众，尤其是精英阶层——引导大多数人的情绪的偏见和主观感受。

文化产品的价值本质在于个人的创造能力——导演、设计师、艺术家、艺人、作家或数字内容创作者等。创造新事物往往与打破旧偏见和旧观点齐头并进。创新需要宽容和接受，才能创造出最具突破性的产品并得到发展。如果保守主义不接受将说唱带到郑公山之曲或盲歌，就不会出现霞黎或河Myo。如果青仙纸花村只忠于它的文化信仰，就不会有May纸花。如果将一部文学作品搬上银幕，必须精确呈现书中所写的内容，那么就不会有《南方林地》这部电影了。

产品的文化工业附加值取决于创造它的各个元素的知识产权、作者权和相关权益。然而，我们的知识产权和作者权法律体系并没有跟上科技和文化市场发展的趋势。越南拥有完备的法律框架和必要的法律文件，并参与了几乎所有与知识产权保护相关的国际协议，但问题在于，知识产权的执行变得异常困难。

算法和人工智能目前在保护YouTube、Facebook等平台上的创意财产方面发挥着相当有效的作用。尽管偶尔仍然发生一些争议，但这些自动化的保护系统已经显著减少了版权侵权行为。然而，在其他平台上，尤其是在离线形式（如演出、印刷、实际制造的产品等）下，被侵权方几乎没有任何有效的保护解决方案。知识产权和版权的民事纠纷通常拖延不决，或者永远不会得到令人满意的解决，使创作者完全失去信心。缺乏一个有效执行的侵权举报机制，创作者更倾向于从社交网络中寻求压力，而不是依赖行政机关的干预。

令人欣慰的是，对于创意产业、文化产业在越南经济中的重要角色的认识相当高，无论是从国家管理的角度还是从人民的认知来看。仅在不到十年的时间里，从未被提及的地方，创意产业、文化产业已经走进党的决议、政府的战略，并成为许多机构、部门和地方讨论的主题。文化产业被视为主导经济的行业之一，有望在不久的将来占到 GDP 的 7%。

然而，为了实现这一雄心勃勃的目标，仅有认识还不足够。需要制定政策来减少创意产业与其他生产和服务行业之间的差异和不平等。这些政策将建立和发展一个完善的市场机制，以支持文化产业。

首先，需要一个鼓励文化产品更顺利进入市场的政策体系。在这个体系中，减少管理机构主观干预的因素是关键，创造市场机制下的公平调控条件，鼓励在文化和创意领域进行投资。在文化产业中投资和经营的投资者应被视为重要的生产力，并在税收政策、资本动员和市场推广、发行、分销等方面得到优先支持。

其后是一个为创作者提供权利和知识产权保护的工具体系。正如前面所提到的，法律文件体系是必要的，但还不足够。我们所缺乏的是法律的实施，需要有政策和行政机构支持文化创作者，将知识产权保护作为核心。

现在是我们真正讨论文化产业发展的实施机制的时候了。

出版日期：2024年1月24日
内容：Le集团公司董事长、创意企业家俱乐部主席黎国荣
美术设计：玉碧、潘英
编译：芳玄 明舒