有一个显而易见的事实：互联网、电信技术和数字媒体平台的发展对传统新闻产生了相当大的负面影响。随着线上新闻和社交媒体越来越普及，选择通过线上媒体而不是印刷媒体阅读新闻的读者也越来越多。
下滑趋势明显，但仍有积极信号
面临这种趋势，自 2010 年代中期以来，世界多家报社已在报纸页面上印制二维码，让读者可以链接到数字内容。化妆品品牌妮维雅(Nivea)在巴西杂志 Veja Rio 上刊登了内置跟踪芯片的一则广告，名为 “Sun Band”。 母亲们可以把它撕下来，戴在孩子的手腕上或集成到手机内部，便可以一边放心躺在沙滩上一边观察孩子的位置。
在越南，2015 年，《美》杂志推出了一个移动应用程序，允许读者扫描某些印刷页面以访问视频、网络报纸或数字照片集等拓展内容。这是增强现实（AR)技术，如今已广泛用于许多移动营销活动。
显而易见，对面临读者人数和广告收入下滑而正在努力维持运营的多家报纸和杂志来说，读者阅读选择的转变对传统媒体产生了较大影响。一些传统印刷媒体计划通过推出自己的数字平台或把重点转移到在线内容上，以适应不断变化的格局，但这并不是足够防止下滑趋势的措施。
据皮尤研究中心的一份报告，自 20 世纪 80 年代中期的鼎盛时期以来，美国日报的发行量下降了 50%。据英国全国记者联合会的统计数据，英国的报纸数量也从 1980 年的 89 家减缩到 2018 年的 49 家；今年全球印刷媒体的广告总收入仅为 348.6 亿美元，印刷杂志的广告收入为 137.3 亿美元，而数字媒体的广告收入预测可能会增加到 1190 亿美元。
尽管面临这些挑战，印刷媒体仍然拥有忠实的读者。其在提供报道、深度分析和评论多个主题方面继续发挥着重要作用。一些适当的出版物甚至已经在激烈的数字攻势面前做出了适合的调整，为专业读者提供服务，并带来独特的视角。
根据杂志协会的数据，豪华和时尚杂志在2019年的总发行量增长了1.7%，而其他类别的杂志则下降了3.3%。 包括旅行、时尚和高级美食等主题的奢华生活方式的杂志《Robb Report》称，在近年来长期订阅纸质版的其数量增加了20%。《纽约客》是一本报道政治、文化和艺术的周刊杂志，也看到了纸质版订阅量的增长。2019年，该杂志报告纸质版订阅量增长了5%，纸质版发行量总计超过一百万份。在亚洲，中国《Vogue》成为这个奢华杂志品牌最成功的版本，每月发行量达到160万份。Zenith公司还做出了预测：奢华风格杂志的广告收入每年可能增长8.2%。
寻找生存要素
实际上，并非所有印刷媒体都有机会生存下来，更不用说增长了，但是后COVID-19时代的情况显示出了一些例外。与公众和广告商转向数字媒体的趋势相反，对可靠新闻的需求正在增加。大流行病凸显了新闻报道准确可信的重要性，因此，对能够提供深入可信信息的直至报纸和杂志的需求可能会越来越高。
2021年美国皮尤研究中心报告数据显示，22%的美国受访者表示他们相信纸质报纸上的政治信息，而在社交媒体上为13%，纯电子新闻为9%。根据2021年欧洲Eurobarometer的数据，在欧盟成员国中，42%的受访者表示他们相信印刷报纸和杂志，而只有36%的受访者表示他们信任在线新闻网站。
在亚洲呢？埃德尔曼（Edelman）2021年的一个研究结果显示，在部分亚洲国家，对包括印刷媒体等传统媒体的信心仍处于高位。研究结果显示， 59%中国受访者、55%新加坡受访者、53%韩国受访者对传统媒体表示信任，而37%中国受访者、42%新加坡受访者、44%韩国受访者对社交网络表示信任。由路透社新闻研究所2020年考察结果表明，在日本，对传统媒体
品牌的信任一般高于对网络媒体品牌的信任。路透社新闻研究所的研究结果显示，45%受访者“非常”或“较为”信任传统媒体，而34%受访者对在线新闻网站信任。路透社新闻研究所《2021数字新闻报告》显示，包括韩国、中国香港和台湾等一些亚洲国家和地区对新闻的信心有所提高。报告也表明，在上述国家和地区，对包括印刷媒体等传统媒体的信心经常被认为比数字技术媒体更可靠。
近期，我和一家较大的媒体机构总编辑进行了公开讨论。他对媒体的艰难前景表示担忧并认为如果没有进行数字化转型改革，未来几年很难阻止衰退趋势。我对他表示赞同但是突出强调：数字化转型战略并不是跟随市场领先媒体将资金投入于一系列技术措施。
选择特定市场，成为该领域的专家，基于适合读者的传统和现代的媒体平台生态系统，再加上值得信赖、深刻的内容质量，也是在数字风暴中的一种生存和继续站稳脚跟的方式。那就是《时尚》、《罗博报告杂志》或《纽约客》已找到“利基市场”的方式，他们在自己的细分市场成为独特和与众不同的。
总的来说，印刷媒体的趋势肯定会下降，但是这不一定是丧钟。反而，它代表了读者获取信息方式的改变，新闻媒体机构如果希望在未来几年仍然符合及取得成功就需要继续适应和实现革新。（完）
统计市场洞察（Statista Market Insights）的统计显示，2023年，全球印刷媒体总收入预计达1271.7亿美元，较2022年的1304.6亿美元和2021年的1408.3亿美元下降。该趋势将会持续，2027年下降到1106.2亿美元。
