除了新加坡、泰国、韩国等著名艺术产业的亚洲国家，随着经济的发展，越南正在成为许多国际艺术家“沙里淘金”的潜在目的地。
刺激旅游业发展的杠杆
2023年，越南音乐界“爆发”似的，举办多场地方巡演，吸引了包括许多来自国外音乐爱好者在内的数万名观众。诸如著名的韩国乐队 Super Junior 的演唱会“Super Show 9”，美国“情歌王子” 查理·普斯在8Wonders演唱会上亮相，随后是萨克斯大师凯丽·金在《肯尼·基越南现场演奏》音乐会(Kenny G Live in Vietnam) ，著名流行摇滚乐队Maroon 5，泰国歌手Bam Bam（GOT7组合）的音乐之夜AREA 52等，尤其是女子组合Blackpink的现场演出。
2024年，越南演出舞台的热度仍未降温。6月，著名乐队西城男孩重聚，在美亭体育场举行的“The Hits Tour”坐满了人；7月迎来威尔士超级明星歌手凯瑟琳.詹金斯的甜美歌声； 9月，法国芭蕾舞团马兰丹芭蕾舞团比亚里茨分团在还剑剧院首演； 10月，世界音乐史上最成功的电子弦乐四重奏邦德以越南现场演出（Bond Live in Vietnam）盎然回归，征服了河内国家会议中心数千名观众。国际著名艺术家的“登陆”不仅证明我国的技术基础和艺术鉴赏水平已接近国际标准，而且还证明越南拥有足够的条件和能力，为国内外游客组织高质量艺术活动。
事实上，除了欣赏艺术是主要目的，但游客也有探索当地自然景观和文化的需求，以丰富自己的旅行体验。因此，吸引大量参与者的高水平艺术活动无疑也会为旅游业和当地经济带来效益的连锁反应。
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《古典辣妹》“BOND Live In Vietnam”演出。成达 摄 |
专业性铸就品牌
缤客（Booking.com）近日的许多考察结果显示，越南的艺术旅游发展空间广阔。近期，除了具有国际艺术家参与的各重大活动的吸引力以外，众多国内明星的现场表演（liveshow）也掀起了国内市场的旅游热潮。最近，两场纯越南人的音乐会《披荆斩棘的哥哥》（Anh trai vượt ngàn chông gai）和《哥哥say hi》（Anh trai say hi）也创下了出席人数的新高，尽管最高票价达到了数百万越盾。我国很多单位和企业抓住艺术旅游发展的趋势，迅速打造出高质量，可以吸引大量游客前来欣赏的演出产品。诸如被世界媒体予以高度评价的《北部精华》、《会安记忆》。除了每年在各地方举办吸引众多游客的许多大型艺术节和联欢活动外，在火烈鸟黛莱度假村（Flamingo Đại Lải）、三岛（Tam Đảo）旅游区 、大叻等举行一系列艺术活动之地一直以来是对于想要在大自然的开放空间中体验特别音乐的游客的熟悉目的地。
可见，越南的艺术旅游市场从来没有像今天这样活跃。Le Group of Companies董事长黎国荣称，这对发展文化产业具有巨大意义，因为不仅通过艺术价值吸引游客，各重大活动还鼓励游客在目的地停留更长时间、消费更多，并为当地经济作出积极贡献。从媒体的角度来看，黎国荣先生分析，为了吸引游客前来目的地，除了宣传自然、人文、特产等独特元素外，还需要采取让游客愿意背上背包并出发等注入动力的助力器。这些特别的艺术活动就是这样的助力器，如果能邀请国际明星赴越参加艺术活动将对旅游业产生巨大的拉动作用。Le Group of Companies董事长黎国荣表示，过去，很多世界明星都想来越南演出，但因为基础设施、技术、酬金支付能力等因素而犹豫不决。但现在，越南已经拥有了现代化音响、灯光和舞台设备的专业性系统。况且随着经济生活的改善，许多人愿意花费数百万越盾去享受艺术。这意味着越南具备按照严格的国际要求开展高水平艺术活动的所有条件。问题在于，手续和政策方面需要更加开放和做好准备，以便让世界明星和制作人感到在决定选择越南时受到欢迎和便利。
为吸引更多游客参与艺术活动，同时提高接待和服务大量游客的能力，除了增强计划和产品制作中的专业性和创造性以外，许多专家认为，目的地管理机构、生产者、活动组织者、旅行社各方之间需要建立更紧密的联系，打造完整的旅游产品，将艺术享受与住宿、餐饮、体验当地景观、文化等一系列活动进行整合。此外，职能单位还要为投入于文化、艺术领域的个人和单位研究，制定鼓励投资、税收支持及法律手续的政策，将越南打造为品牌艺术目的地。
举办音乐活动的地方关于游客数量、住宿人数、航班等令人印象深刻的统计是“会说话”的数据，证明艺术与旅游是“完美伴侣”。艺术创造出产品刺激游客的旅游需求，反过来旅游创造出艺术产品的消费市场。
（完）
