联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利在评估2025年上半年全球旅游形势时表示：“尽管世界面临重重困难，但国际旅游业仍然保持强劲增长势头。2025年上半年游客数量和收入的增长为地方经济、就业和民生做出了积极贡献”。
越南和日本旅游业增长率位居世界首位
2025年上半年，全球国际游客数量同比增长5%，比新冠疫情爆发前高出约4%。不同的地区和次区域之间的游客人数增长有所不同。
具体，非洲旅游业增长12%。
2025年上半年，欧洲接待国际游客量达近3.4亿。其中，北欧、西欧和南欧地中海地区的游客人数均增长3%。中欧和东欧继续强劲复苏，游客人数增长9%。
同期，美洲旅游业增长3%。然而，南美洲继续稳步增长，增幅达14%，而中美洲的游客人数仅增长2%，北美旅游业几乎没有变化。
中东地区的游客人数下降约4%，尽管该地区自新冠疫情爆发以来已经强劲复苏。
值得注意的是，尽管亚太地区的游客人数增长11%，但与新冠疫情爆发前相比，仅恢复了92%。与2024年同期相比，东北亚是增长最强劲的地区，增幅达20%。
在亚太地区旅游业普遍复苏的背景下，联合国旅游组织指出，越南和日本是2025年上半年全球增长最快的两个目的地。两国旅游业均同比增长21%。
此外，其他一些市场也呈现积极增长，包括：摩洛哥增长19%；韩国增长15%；马来西亚和印度尼西亚均增长9%；墨西哥、荷兰和中国香港增长均为7%……作为世界热门旅游目的地的法国和西班牙均增长5%。
在亚太地区尚未完全复苏的背景下，越南旅游业取得了令人瞩目的增长。专家们认为，签证政策的放宽，加大对世界各国的旅游推广力度，以及开通多条飞往热门旅游目的地的新航线等措施，有助于越南旅游业强劲复苏。
在亚太地区尚未完全复苏的背景下，越南旅游业取得了令人瞩目的增长。根据越南财政部统计总局数据，2025年前6个月，赴越南的国际游客总数估计超过1066万人次。这一数字比2024年同期增长20.7%。旅游总收入估计为518万亿越南盾。
专家们认为，签证政策的放宽，加大对世界各国的旅游推广力度，以及开通多条飞往热门旅游目的地的新航线等措施，有助于越南旅游业强劲复苏。
旅游业仍面临诸多风险
旅游专家小组和联合国旅游信心指数于2025年9月进行的调查结果显示，运输、住宿和其他经济因素成本的上涨是今年影响国际旅游业的首要挑战。
预计旅游业通胀率将从2024年的8%下降到2025年的6.8%（使用旅游业通胀估算方法预测）。但是，这一数字仍然远高于新冠疫情之前的3.1%，也显著高于4.3%的总体通胀率。
联合国旅游组织专家小组表示，游客将继续追求物有所值的旅游体验和价格合理的产品。与此同时，他们也倾向于选择距离较近的目的地，更加偏好短途旅行，或通过减少消费来应对物价上涨的背景。
与此同时，全球经济不稳定和地缘政治紧张局势会影响人们对旅游活动的信心。调查显示，信心不足是影响旅游活动的第三大因素，地缘政治风险位列第四。此外，贸易关税和旅行手续的要求也是人们顾虑的因素。
联合国旅游信心指数显示，2025年9月至12月期间的改善水平达120/200分，较5月至8月期间的114分略有提升。
实际上，根据联合国旅游组织的月度统计数据，2025年上半年，多地在国际旅游收入方面取得了令人瞩目的增长，例如：日本增长18%，英国增长13%，法国增长9%，西班牙和土耳其均增长8%……
主要客源市场的出境旅游支出大幅增长，其中：中国增长16%，西班牙增长16%，英国增长15%，新加坡增长10%，韩国增长8%。此前，在2024年，全球国际旅游收入创下1.73万亿多美元的纪录，比新冠疫情前高出14%。
尽管一直面临不少风险，预计全球旅游需求至今年年底仍将维持平稳态势。联合国旅游组织仍维持其对2025年全球旅游增长3%至5%的预测。（完）
