去年8月，在西贡旅游组织的印度支那之旅中，来自法国和德国的30多名游客组成的团队游览了河内、下龙、顺化和会安。来自法国里昂的62岁让-皮埃尔·洛朗（Jean-Pierre Laurent）先生表示，这是他第一次来越南，他对越南丰富的文化遗产与现代化服务的结合印象深刻。
我们乘坐游轮游览了下龙湾，参观了顺化皇城，十分喜欢夜游会安古城。那里的人们非常友好，食物丰富，而且价格比其他亚洲旅游目的地便宜得多。我打算和家人一起再来一次。
全球增长最快
据西贡旅游河内分公司总经理阮怀秋女士介绍，仅在2025年夏季，预订越南长期游的欧洲国际游客数量就比去年同期增长了25%以上。越南的主要吸引力在于行程的多样性，涵盖岛屿、文化遗产、美食和文化体验等。这也是该公司重点开发的目标客户群。
阮怀秋女士表示：“我们正在开发更多高端产品，连接遗产地-岛屿-现代城区，以延长游客的逗留时间，增加游客回头的可能性”。
据统计，今年前8个月，赴越南旅游的国际游客人数达1390万人次，比去年同期增长21.7%。亚洲是越南接待国际游客最多的地区，共近1100万人次，增长21.3%。其次是欧洲，超过174万人次，增长33.2%；美洲共73.55万人次，增长9.1%；然后是澳大利亚和非洲，共39.63万人次和3.58万人次，分别增长14.4%和4.7%。
根据谷歌目的地洞察旅游趋势追踪工具的数据，自今年年初以来，越南旅游的国际搜索量增长了10%至25%，位居全球第七位。与此同时，联合国旅游组织将越南评为今年上半年全球国际游客增长率最快的国家，增幅高达21%。
越南国家旅游局副局长范文水表示，取得这一成绩是因为自今年以来，文化体育与旅游部和国家旅游局已参谋划策并颁布许多重要政策，包括关于对多国公民免签的第11号决议和第44号决议、关于促进旅游业发展的第34号电文，以及关于降低住宿和服务成本的电价结构第 14 号决定。此外，旅游业还加大了在各种国际活动中的宣传和广告力度，如ATF 2025论坛和马来西亚TRAVEX博览会、德国柏林ITB 2025博览会、与韩国、日本、印度等七国合作推介越南旅游的计划以及在戛纳电影节上进行电影宣传等。
在国内，2025顺化国家旅游年、越南国际旅游博览会、胡志明市旅游节、胡志明市ITE等精彩活动产生了广泛影响。特别是“越南——为爱出行”刺激计划得到企业界的积极响应，推出了许多物美价廉的新产品和新服务。
除了政策和推广，国内因素也为旅游业增长创造了动力。庆祝南方解放、国家统一50周年，九·二国庆80周年等重大政治文化事件吸引了大批游客。旅游企业不断创新产品，开通更多国际航线，改善基础设施，简化出入境手续。行政单位合并和地方两级政府模式的实施也开辟了新的发展空间，为区域联动创造了条件，打造了更多跨区域旅游产品。.
据谷歌旅游趋势分析工具 （Google Destination Insights） 的综合数据，越南是东南亚地区唯一跻身全球前十的旅游目的地，远超菲律宾（第18位）、新加坡（第25位）、泰国（第36位）、印度尼西亚（第37位）和马来西亚（第39位）等区域竞争对手。
克服挑战，奋力实现重大目标
根据政府于2025年8月5日发布的第226号决议，2025年全国经济增长力争实现8.3%至8.5%的目标。其中，旅游业力争接待国际游客至少2500万人次，较年初增加200万至300万人次。这一目标被认为是一个巨大的挑战，因为今年剩下的四个月中，旅游业需吸引国际游客超过1100万人次，平均每月需接待约275万人次。
为了完成上述任务，越南国家旅游局副局长范文水先生表示，旅游业必须在打造产品品牌、提高旅游目的地质量等方面加倍努力，同时加大对重点市场的宣传推广工作。旅游产品的开发应以游客需求为导向，而非着重宣传现有资源。越南旅游协会应与国家管理机构以及河内、胡志明市等主要旅游城市的企业加强协作，在国际市场上联合开展旅游推广，吸引更多高消费能力的国际游客来越南旅游。
此外，各家航空公司需增加前往重点客源市场的航班频次，推出更具竞争力的票价政策。旅游业还应多样化国内客运方式，如公路、铁路等，以更好地满足游客的出行需求。
目前，政府正对多个客源市场实行免签政策，应高效开发和利用这些市场。未来，越南将继续参加在马来西亚、德国等地举办的重要旅游展会，以及在七个欧洲国家、韩国、日本等地开展旅游推介活动，同时通过影视作品进一步加强越南旅游的宣传推广。
越南旅游协会主席武世平表示，在短期内，该协会将邀请来自越南重点客源市场的300至400位旅行社代表来越南考察旅游产品和资源，并与越南企业进行对接合作，共同开发更切合各自市场的需求的旅游线路，为快速提升入境游客总量作出积极贡献。
从长远来看，武世平先生认为，旅游业应继续同步推进两项核心举措。其一、加大数字传播力度，利用在线平台开展宣传推广活动，进一步扩大越南旅游形象的覆盖面，优先聚焦重点市场和新兴市场。其二、通过组织实地考察团（FAM Trip），加强与重要国家和地区国际旅行社的面对面交流，进而向合作伙伴推介越南的新产品和新服务，推动其尽早在2025年及未来几年组团赴越旅游。
武世平先生表示，“第一项举措主要面向自由行游客或已报名参团的游客群体；而第二项举措则有助于旅游公司通过亲身体验，深入了解越南旅游产品，从而更容易打动并激发游客对越南的兴趣与向往。正是这种来自合作伙伴的启发和带动，将吸引更多游客团队按照越南企业设计的行程赴越旅游。”
从企业层面来看，西贡旅游公司河内分公司总经理表示，本公司已制定2025至2026年间的增长计划，力争实现每年游客接待量同比增长不低于20%。战略重点是开发一系列高品质、专业化的旅游产品，融合文化遗产、度假休闲与本地文化体验，鼓励游客在越南停留更长时间。
西贡旅游公司河内分公司总经理阮怀秋女士表示，本企业还将重点开拓欧洲市场，积极参与在德国柏林、英国伦敦、法国巴黎举办的各大国际旅游展会，同时多元化入境方式，如：航空、邮轮以及多国联游路线。针对家庭游客和散客群体等，公司将推出多项专属优惠政策。此外，西贡旅游公司还加大对精通欧洲语言人员的培训力度，升级国际支付服务，并与各地方政府协同合作，推动跨区域旅游产品的开发。
西贡旅游公司河内分公司总经理阮怀秋女士表示希望，这一举措不仅有助于企业扩大市场份额，更将为越南实现年接待国际游客2500万人次的目标作出积极贡献。 （完）
