2025年前11个月，越南接待国际游客超过1900万人次，较去年同期增长20.9%，创下新高纪录。这一数据不仅反映了后疫情时代的强劲复苏势头，更彰显了越南在区域乃至全球旅游版图中日益凸显的吸引力。
市场活跃，客流涌动
越南当前接待的游客群体覆盖甚广：从散客、经济型游客、年轻体验团，到家庭游客、长线度假客、会展旅游（MICE）游客以及中高端游客。这种多样性表明市场不仅在数量上扩大，层级分化也更为清晰。
越南旅游协会副主席阮氏庆指出，国际游客量的大幅增长显示了市场的吸引力。游客不再仅仅是观光，更在寻求个性化体验与服务，并愿意为此支付更高费用。
这一转变的一个生动缩影是，富国岛近期被选中承办一对印度新人的多日婚礼庆典。该活动动用了众多高端度假村、顶级活动策划、餐饮及交通服务。仅装饰布置费用估计已超过200万美元，这还不包括数百名宾客的长住酒店、私人专机及各类个性化服务开销。阮氏庆表示：“此类事件表明，越南完全有能力承接高消费的高端旅游产品，而这在过去仅在区域内少数热门目的地才能见到。”
据西贡旅游公司（Saigontourist）副总经理段氏清茶女士介绍，该公司持续接待大量国际旅游团及回国观光度假的越侨。邮轮游客的数量及回头率也显著增长。2025年，西贡旅游通过胡志明市、九龙江三角洲各省、中部地区（顺化、会安、岘港）、芽庄及北部地区（广宁下龙、海防、河内）等的多元化线路，接待和服务了约7.5万名游客。段氏清茶说：“当前的重点是开发高品质产品，实现服务多元化并提升体验，以延长游客停留时间。”
增长新阶段
客源结构的转变并非偶然。近年来，越南持续调整政策，为旅游业创造更开放的环境：扩大免签范围、延长停留期限、改善出入境手续，并逐步完善服务业投资环境。
尤为重要的是，越南国会近期通过的发展商业自贸区主张，正为旅游业开拓新的空间，特别是在延长游客消费链方面。旅游产品设计专家潘艳璃评估认为，新加坡或迪拜的经验表明，购物、娱乐及高端服务旅游是提升单客价值的重要杠杆。
现实中，越南许多目的地已开始重新定位其旅游产品。富国岛正拓展至会展、婚礼和高端度假领域。各大城市着力推进会展旅游、美食旅游和购物旅游。海岛旅游则朝着精选化、体验式及可持续发展的方向规划。胡志明市昆岛特区被视为基于生态价值和独特性的可控发展战略的典范。
游客的亲身感受也出现了积极变化。来自澳大利亚的游客马克·约翰逊分享了他为期10天的越南之旅：“我7年前曾来过越南。这次重返，感觉服务更优、新体验更多、出行也更便捷。我愿意为更具体验性和本土美食特色的旅游项目支付更多费用。”
与此同时，参加富国岛婚礼的印度游客阿南娅·夏尔马女士表示：“我们对这里的度假村质量、美食和活动策划服务感到非常惊喜。富国岛不逊色于区域内其他知名目的地。”
总体来看，2025年国际游客潮为越南旅游业带来了难得机遇。当前的核心议题在于提升服务质量、丰富产品供给，使游客愿意停留更久，并为经济做出更大贡献。届时，每一场百万美元级别的盛事、每一艘邮轮的抵达、每一个精心打造的目的地，将不再是孤立现象，而是串联起越南旅游业可持续价值链的关键环节。（完）
