深度体验：春节文化成旅游核心吸引力
十余年来，位于潘切市美奈坊的The Cliff Resort & Residences在春节期间举办“粽子节”，这一活动已成为当地标志性的文化IP，每年吸引数百名在美奈及周边地区度假的国际游客踊跃参与。
活动通过重现包粽子这一最具象征意义的春节民俗，为国际游客搭建了沉浸式体验越南传统文化的平台。今年活动规模进一步扩大，吸引超过200名国际游客亲手用粽叶包裹方形粽子。此外，游客还可体验穿着奥黛、向书法家求字、观赏民间面塑工艺（tò he）、品尝春节传统美食等活动，生动再现了海滨城市独特的年俗氛围，打造出美奈差异化的文化旅游产品。
从初识到热爱，包粽子的体验令她印象深刻。“现场洋溢着节日的喜悦，通过精心布置的春节场景和传统仪式，我更深刻地理解了越南各地庆祝新春的文化内涵。
位于同一地区的Pandanus Resort亦将春节系列活动打造为年度活动。今年以“安详之春——团圆之年”为主题，策划了包括“开春乡村庙会”、民间游戏、春节晚宴及民族艺术表演在内的一系列活动，覆盖从腊月二十四至正月初六的整个春节周期，为住客营造了浓郁的传统年味。
来自法国的游客Motger Josélyne对度假村内的春节景致目不暇接。无论是寓意吉祥的金梅桃花、墨香犹存的对联，还是诱人的传统美食与新奇的民间游戏，每一个生动的细节都让她深深感受到越南春节扑面而来的文化气息。她认为，度假村内整合式的春节文化体验，使长期旅居避寒的国际游客足不出户即可深入领略当地文化精髓。
来自俄罗斯的游客Julia已是第六次到访美奈，第二次在越南度过春节。她表示，春节花市色彩斑斓、年味浓厚，她将向俄罗斯亲友大力推荐这一独特的旅行体验，并期待再次与越南朋友共庆新春。
本土文化体验型旅游持续走热
越南春节以家庭团圆、社群凝聚为核心，承载着深厚的人文价值，对追求异质文化体验的国际游客形成独特吸引力。有效挖掘传统文化资源，推动以本土文化体验为导向的旅游产品开发，正成为越南旅游业提升国际竞争力的关键路径。
在林同省，多家旅行社围绕春节文化推出了系列主题线路。除包粽子、参与乡村庙会外，游客还可深入占族平德陶艺村、参观富隆传统米纸制作工艺、走访沿海渔村、探访传统集市，了解海滨饮食文化等。这些沉浸式项目不仅丰富了游客体验，也显著延长了其停留时间，带动了消费升级。
Pandanus Resort总经理Albert van der Westhuizen表示，与春节深度绑定的文化旅游产品，正成为年初吸引国际客源的核心要素。
Go Vacation越南与柬埔寨地区总监Tim Grosse分析指出，本土文化沉浸式体验已成为2026年国际旅游消费的重要趋势。游客不再满足于单纯的风景观光，而更倾向于探索目的地的生活方式、民俗传统与在地文化，参与集市导览、烹饪课程等活动意愿强烈。他建议，考虑到国际游客通常提前6个月进行行程规划，度假村、旅游管理部门及地方政府需加强信息协同，尽早向国际旅行社推送产品资讯，抢占市场先机。
调查显示，今年春节期间，美奈地区多数住宿设施的预订率维持在70%至85%之间；其中，2月16日至19日（农历腊月二十九至正月初三）高峰期，部分酒店入住率达到100%。
据林同省文化体育与旅游厅统计，2026年1月全省接待游客总量约170万人次，同比增长逾23%；其中，国际游客达17万人次，同比大幅增长41.6%；旅游总收入约4.945万亿越南盾。
数据表明，越南传统春节正从单纯的民俗节庆，加速演变为兼具文化厚度与市场价值的特色旅游产品，在国际游客心中塑造出愈发鲜明、独特的国家形象。 （完）
