在全球旅游市场份额激烈竞争的背景下，国际旅游展正日益成为重要的工具。
德国柏林国际旅游交易会是全球规模最大的旅游行业展会之一，每年吸引数千家企业和数十万参观者前来洽谈业务。仅2026年柏林国际旅游交易会（3月3日至5日举行）就汇聚了来自160多个国家和地区的约6000家参展商。
英国伦敦世界旅游交易会每年通过签署合同和协议创造数十亿美元的收入。2025 年伦敦世界旅游交易会吸引了来自约 180 个国家和地区的 4000 多家参展商，并在短短三天内接待了超过 4.6万名参观者。
在亚洲，诸如中国国际旅游交易会（CITM）、新加坡旅游展览会（ITB Asia）和日本国际旅游博览会（Tourism Expo Japan）等展览会正逐渐成为充满活力的对接枢纽，有助于促进区域内旅游业发展并拓展全球合作网络。
在越南，近年来，国际旅游展会的作用日益凸显。已举办多年的越南河内国际旅游博览会（VITM Hanoi）便是一个典型的例子。自2013年首届举办以来，VITM已吸引了来自18个国家和地区的近400家企业参展。到2025年，VITM Hanoi迎来来自16个国家和地区的668家企业，促成1.45万场商务交流与合作，并吸引近9.5万名参观者和购物者。
胡志明市国际旅游博览会（ITE HCMC）同样是重要的推广支柱。经过20多年的发展，ITE HCMC始终保持着其作为连接越南旅游业与区域及全球市场的门户这一地位。
在为期四天的博览会（2025年9月3日至6日）期间，ITE HCMC 2025促成了超过2万笔国际买家与参展商之间的商务洽谈，其中近50%成功签约。博览会还吸引了约4.61万名观众，其中包括超过3.55万名商业观众和超过1.05万名公众观众。这些数据表明，越南的国际旅游展会在为市场创造实质性和可持续价值方面正发挥着越来越重要的作用。
尽管取得了许多积极的进展，但专家认为，需要制定一项战略来提高真正的国际买家的比例，不仅仅是邀请大量人员，更要精准锁定受邀对象，瞄准合适的细分市场。
越南国家旅游局副局长阮氏花梅认为，旅游展会需要解决提升国家旅游品牌知名度的问题。应建立一个共同平台，以一贯、专业的方式定位和推广越南旅游品牌，需要密切合作，更好地发挥国家管理机构的领导和协调作用，尤其是在联系和邀请国际旅游组织及旅行社参与方面，从而提升展会的国际化水平。
以“数字化转型与绿色增长——提升越南旅游业地位”为主题的2026年越南国际旅游博览会（VITM 2026）将于4月9日至12日在河内国际展览中心举行，受到了旅游业从业者的广泛关注。
此次博览会将汇聚来自国内外旅游促进机构、航空公司、国际旅游组织以及15个国家和地区的约600多家企业，共设450间展位。今年博览会的亮点是4月9日举办的B2B商务洽谈会。该洽谈会专为企业而设，吸引了约350-400名买家，其中包括约150家国际旅行社和200家越南旅行社。他们在此会面、交换信息并签署合作协议。
越南旅游协会主席武世平先生表示，举办B2B展会远比B2C展会复杂得多，因为它不仅仅是展示待售产品，还需要选择合适的市场、联系合适的合作伙伴，并主动邀请国际企业参展。然而，今年的越南国际旅游博览会仍然决定专注于B2B交流，并邀请了来自越南主要和潜在市场（如东北亚、东南亚和印度）的旅行社参与。
武世平先生还表示，2025年最后几个月，越南旅游协会邀请了约500位国际旅游业领袖考察越南旅游产品。考察结束后，许多合作伙伴迅速组织游客赴越旅游，促成了2026年前两个月国际游客数量的显著增长。值得注意的是，菲律宾和印度等高增长市场仍然是协会的重点关注对象，来自这些国家的数十家旅游企业也参加了此次博览会。（完）
