从“品牌记忆”到市场期待
三羊集团驻越南首席代表Hisatomi Yoshiyuki先生表示，重返越南这一决定源于企业对越南市场的评估，认为其正崛起为东南亚最具活力的市场之一。
Hisatomi Yoshiyuki先生表示：“我们看到了新的机遇。在生活成本与能源价格不断上涨的背景下，年轻消费者需要的是价格合理，却能确保日本品质的产品。这正是‘全新三羊’的真正意义。”
选择中端市场定位也体现了国际品牌对越南市场的适应性战略。不再聚焦高端消费群体而已，越来越多企业正转向大众消费市场——规模庞大，也是未来几年增长潜力最大的细分市场之一。
在日本企业界普遍看好越南商业前景的背景下，一家日本品牌选择重返市场。据日本贸易振兴机构（JETRO）于2026年初发布的调查结果，近70%在越日本企业预计在2025年实现盈利。这一比例为自2009年以来的最高水平，也是时隔5年首次超过整个东盟地区的平均水平。
目前，在越南经营的日本企业中，约有35%开展对美出口业务，主要集中在电子和运输领域，显著高于东盟地区28.9%的平均水平。
据越南财政部外国投资局副局长王氏明孝博士介绍，今年年初以来，流入越南的外国直接投资总额达182.4亿美元，同比增长32%；其中实际到位资金约为74亿美元。
值得注意的是，资金到位进度持续保持积极增长态势，反映外国投资者对越南投资环境及项目实施能力的信心不断增强。
王氏明孝博士表示：“在区域供应链重构的背景下，越南持续吸引国际投资者的关注。新项目规模总体以中小型为主，显示出投资者先行试探、再逐步扩大的投资路径。”
据管理机构数据，今年新获批的外资项目累计1249个，注册资本总额达121.5亿美元，项目数量同比增长3.7%；资金规模同比增加一倍。
值得注意的是，投资来源结构进一步反映越南在东亚供应链中日益凸显的地位。新加坡、韩国、中国和日本继续是越南最大的外资来源国。
机遇与新挑战并存
以前，越南主要依靠低廉劳动力成本和投资优惠政策参与区域竞争，而如今，其吸引外资的战略重点已明显转向技术水平、附加值以及与本土企业联动能力等标准。
据王氏明孝博士介绍，近期越南在吸引大规模高科技项目方面出现了多个“亮点”，其中包括位于太原省的Samsung Electro-Mechanics等具有代表性项目。她表示：“这表明越南实施有选择性的外资引进方向已取得积极成效，重点优先吸引技术先进、附加值高，并能够带动本土企业发展的项目。”
中央战略与政策部副部长阮德显也认为，当前越南正迎来吸引高质量外资的有利时机，因为全球大型企业如今不仅寻求低成本优势，还关注形成长期生产生态体系的能力。
阮德显分析道：“跨国集团不仅考虑劳动力成本，还会综合评估物流能力、劳动力素质、政策稳定性以及深度参与全球供应链能力等。”
此外，王氏明孝博士指出，越南的重要吸引力之一在于其超过1亿人口的市场规模，城市化进程加快、中产阶层增长速度位居地区前列。越南不仅是制造业中心，也日益被视为一个拥有强劲购买力的大型消费市场。这也促使众多国际品牌开始为越南本土市场制定长期发展战略。
交通与物流基础设施正不断得到改善。南北高速公路、港口及物流中心等项目持续推进，尤其是预计于2026年底投入运营的隆城航空港项目一期工程有望为提升国家经济的联通能力带来重要推动力。业内专家认为，在跨国企业日益倾向选择能够保障供应链稳定性与灵活性的国家的背景下，这一因素显得尤为关键。
尽管前景向好，但专家认为，越南想要成为区域吸引高质量外资的重要中心，仍面临诸多挑战。东南亚各国在吸引投资方面的竞争日趋激烈，尤其是在高科技、半导体、人工智能及绿色能源等领域。
除投资优惠政策外，国际集团当前更加关注劳动力质量、配套产业供给能力、政策透明度以及行政审批效率。这也对越南提出了更高要求，需要持续推进体制改革，提升人才培养水平，并推进国内企业提升能力，更加深度参与全球价值链。
专家同时指出，在新阶段吸引外资，不仅在于增加投资规模，更重要的是带动技术、管理与整体竞争力提升，进而为经济发展带来更广泛的溢出效应。（完）
