随着许多国家取消旅行限制和开放边界，国际旅游业出现了强劲复苏。许多东南亚国家的积极成果证明了有条理、灵活和创新的吸引游客战略的成功。
根据印度尼西亚旅游和创意经济部的数据，该东南亚国家在2022年迎来了520万名外国游客，远高于设定目标的360万。
泰国也表示，该国在2022年迎来了1115万名外国游客。这是泰国无烟行业的一次惊人复苏，因为2021年高数字仅为42.8万左右。
新加坡在2023年第一季度接待了超过290万名外国游客，相当于Covid-19疫情爆发前2019年同期的游客人数的三分之二左右。
实际上，Covid-19大流行已经深刻改变了对旅游业的思维。过去几年严重的健康危机表明，世界需要朝着更加灵活、可持续和善待环境的方向建设旅游业。
在5月5日闭幕的环印度洋区域合作联盟（IORA）的旅游研讨会上，与会代表一致认为，各国政府需要重新思考旅游业，使该无烟工业成为一个全面、可持续以及在面对类似于 Covid -19大流行的全球挑战有弹性发展的行业。需要做的是，各国要吸取近段时间疫情肆虐阶段的经验，提高旅游业的抗风险能力。
亚洲旅游业的起色信号表明，各国的复苏政策正在走在正确的轨道上。意识到疫情过后游客嗜好的变化，老挝选择推广“慢游”的形式，帮助游客体验和沉浸在当地的文化和居民，留下难忘的回忆，而不仅仅是参观著名的旅游景点。《国家地理杂志》最近将老挝评选为最适合漫游的五大目的地。
与此同时，“疗愈游”是泰国热门的旅游类型，因为疫情过后，健康问题越来越受到人们的关注。泰国卫生部已经和正在在通过改善医疗保健和康复服务来实施“健康以富裕”政策。泰国大力发展医疗基础设施，吸引民营医院和美容单位参与旅游领域，打造药材城市形象，推广健康旅游景点。
然而，旅游业要在不久的将来真正“腾飞”，还有很多障碍需要克服。
缺乏人力资源目前是一大挑战。在新加坡，各家旅行社分享说，他们很难跟上旅游业的复苏速度，因为他们正在为旅游巴士司机严重短缺而苦苦挣扎。新加坡巴士租赁公司ST Lee Transport只招聘了60%的巴士司机职位。原因是大多数来自中国和马来西亚的外国劳工在Covid-19疫情爆发时返回其国家，此后没有返回新加坡工作。
此外，严重的空气污染、气候变化导致的极端天气、Covid-19再次感染的风险、高通胀、俄乌冲突扰乱全球供应链等也是其他挑战。（完）
