越南旅游品牌在国际市场，尤其是亚洲地区上的竞争地位日益不断提升。国内外旅游调查单位刚公布的调查报告显示，越南许多对外国游客颇具吸引力的地方搜索量较多。
吸引外国游客目的地较多
据在线酒店预订网站安可达（Agoda）上收集的住宿搜索数据，2025年1月，越南岘港市已超出日本东京和泰国曼谷，成为美国游客搜索量最多的城市。特别，搜索趋势显示，岘港市自2024年7月起就进入了北美游客关注的前五大城市，并且一直保持这一位置至今。
安可达的报告也指出，除了岘港市外，越南也成为美国游客搜索最多的目的地。此外，目前美国继韩国之后成为越南第二大旅游客源市场。该增长符合到2028年接待美国游客人数达130万人次，跻身越南第三大旅游客源市场的战略。
河江凭借蜿蜒的山路、壮丽的自然景观正成为吸引大量外国游客的旅游目的地。该省以大约5到6天的“摩托车自驾游”路线在旅游地图上日益闻名遐迩。在河江旅游途中，游客可在多个具有浓郁地方文化特色的城镇和村庄停留，并体验当地人民的真实生活。今年，河江受到美国、韩国、中国台湾等地游客的最多关注，其中韩国游客对河江的搜索量猛增。
据2024年的统计数据，越南接待日本游客711464人次，但胡志明市接待348239人次，日本曾为胡志明市六大外国旅游客源市场并一直名列前茅。
胡志明市旅游局副局长裴氏玉孝表示，对于潜力巨大的日本市场，目前胡志明市至日本之间的航线得到大力开发，美洲航班数量18个，运营这些航线的航空公司包括Vietnam Airlines、 Vietravel Airline、 Vietjet Air、 All Nippon Airways和Japan Airlines。这是胡志明市与日本乃至越日两国继续推进国际旅游发展的便利条件。
亚洲地区内的地位
Outbox酒店和旅游数据分析与市场研究公司（Outbox Company）11月21日发布的《从亚洲主要市场的角度来看越南目的地品牌的吸引力报告》，泰国、印度尼西亚和印度是对越南旅游品牌评价最高的三个市场，得分分别为142.8、138.8和138.2。这表明，越南在这些市场中拥有积极的品牌形象和较高的知名度。
另一方面，越南在整个亚洲市场的平均得分为127.5，表明越南旅游具备一定的竞争地位，但仍存在许多方面需要改进。总体而言，越南目的地品牌仍保持着相当高的吸引力，能够吸引游客前往的潜力在所有亚洲市场中表现较好。为了利用当前的优势，一些专家指出，越南需要加强品牌推广活动，并在已有较高知名度的市场推出新的旅游产品，同时推动更多面向不同市场的目的地推广策略。
关于如何吸引更多游客到越南，旅游企业和旅行社表示，首先需要在潜力市场和新兴市场加强推广与宣传活动。那些将旅游业视为重点产业的地方政府需制定专业的旅游品牌形象树立、产品多样化并提高餐饮、住宿等服务设施质量的战略。
自2025年初伊始，胡志明市旅游行业已正式在新山一国际机场航站楼启动了一系列旅游形象宣传活动，使用多种语言来欢迎旅客并提供扫描二维码访问胡志明市旅游信息系统的服务。根据统计，每年新山一国际机场接待超过4000万人次国内外旅客。因此，胡志明市旅游局还通过27种语言持续在LED屏幕上播放富有生动影像的旅游宣传活动。（完）
