2024年上半年，日本接待外国游客量约1778万人次，创六个月以来最高水平，预计日本将迎来创纪录的游客数量。这是日本旅游业在Covid-19大流行后迅速复苏的一个积极迹象，但也带来了许多新的挑战。日本政府正在努力解决过度旅游问题并可持续发展该无烟产业。

日本自2022年10月11日起全面放开放入境游，取消此前实行的每日入境人数5万人限制，恢复外国游客个人自由行，恢复对部分国家和地区实施的免签政策等。