激发国家品牌力量

具有世界地位的越南品牌

2023年8月15日晚，纳斯达克全球精选市场开盘后，来自越南的品牌VinFast正式成为一家具有全球地位的上市公司。另一个里程碑为2023年底，FPT宣布其来自国外市场的信息技术服务收入达10亿美元，使该公司成为越南第一家通过软件出口实现“十亿美元”收入的科技企业。

从更广泛的角度来看，Viettel是越南唯一跻身"全球最具价值品牌500强排行榜“中的企业。与此同时，越南乳制品股份公司（ Vinamilk ） 也超越了众多大牌，成为东南亚唯一进入全球最具可持续性牛奶品牌前五名的代表，同时在全球十大最有价值牛奶品牌中继续保持第六位，全球乳业强势品牌名单位居第二。在让越南品牌在国际舞台上享有盛誉的征程中，还必须提及一系列其他名字，例如：中原咖啡、ST25或天禄大米等。

根据英国国家品牌评估机构《品牌金融》的评估，越南被视为国家品牌建设和发展中的亮点，是2019-2023年为期5年阶段全球价值增长最快的国家品牌，增幅达102%。

改变以适应绿色时代

专家表示，随着自由贸易协定（FTA）打开了通往世界市场的大门，打造国家品牌比以往任何时候都更加紧迫。在许多发达市场越来越关注通过优惠和支持企业的政策来推动将贸易发展与绿色发展、可持续发展相结合的背影下，越南企业也需要有适应战略。

我们要明白，品牌不仅是对产品品质的肯定，更是“迈向绿色时代”可持续发展的承诺。

范明正总理在2024年第九次“国家品牌”产品公布仪式上发表讲话。

工贸部贸易促进局局长武伯富先生表示，首先，企业应主动推行绿色和可持续发展，从而提高竞争能力，扩大出口市场，并满足严格的环境标准和规定，特别是按照新一代自由贸易协定的规定。

事实上，许多已被公认为国家品牌产品的越南企业确立了其在绿色时代的先锋作用。首先要提到的是VinFast电动汽车，其是减少碳排放和交通污染的先驱。VinFast不仅满足了对可持续汽车的需求，还帮助越南消费者获得符合国际标准的绿色交通解决方案。

在田地间，多年来，TH True Milk按照有机标准建立了农场体系，其奶牛养殖过程不使用抗生素和生长激素，应用废物处理技术制造有机肥料，帮助保护环境和减少污染，利用太阳能发电系统的可再生能源减少传统电源的能源消耗等。

政策和媒体带来的巨大动力

对于越南品牌来说，一个好兆头是，近年来，政府、工贸部以及许多其他部门都出台了许多政策，以支持和推动企业“走向绿色时代”。企业支持计划始终坚持到2045年越南成为高收入发达国家，到2050年实现净零排放的政策。绿色生产是参与新一代自由贸易协定的前提。

越南军队电信工业集团（Viettel）是我国唯一跻身"全球最具价值品牌500强排行榜“中的企业。（梅玉 摄）

越南工贸部部长阮鸿延强调了至2030年发展越南国家品牌的三项措施。

首先，各部委和地方开展更多活动，为企业提供产品设计、开发、技术创新、产品质量提升等方面的支持，旨在贴近越南国家品牌计划的核心价值：质量—创新—开拓能力。

其二，向企业界提供有关全球生产、经营和投资新趋势的信息，如绿色趋势、可持续发展和其他非关税壁垒等，从而制定计划和国际法律法规，以履行合规义务和履行社会责任。

其三，针对越南国家品牌计划和实现国家品牌称号的产品进行宣传和推广活动外将在国内外开展，特别注重数字传播。

除了政策激励外，越南企业还获得更多“实力和信心”。2024年10月22日，《人民报》社与越南工贸部配合在人民报网上正式推出了国家品牌专栏，网址：http://thuonghieuquocgia.nhandan.vn。这是越南首次拥有提供有关国家领先企业和产品品牌的全面、官方、现代且直观呈现的数据系统的专栏。

越共中央委员、《人民报》社总编辑、中央宣教部副部长、越南新闻工作者协会主席黎国明强调，该专栏有助于宣传和发展越南品牌。吸引投资和提升国家竞争力，使国家步入越南民族崛起纪元。

和平建设集团董事长黎曰海表示，该专栏将带来许多实际价值，推广越南企业的形象，并成为荣获国家品牌称号的企业与国内外社会各界之间的重要桥梁；同时有助于传播越南国家品牌计划的核心价值。（完）