增强对名人的吸引力
在岘港市，近年来通过KOL（包括名人、社交媒体影响者以及各领域具备公信力的专家）开展旅游传播持续推进，并初步取得积极成效。该市每年接待约25至30名KOL，主要来自越南、韩国、泰国、新加坡等市场，围绕目的地体验与推广开展形式多样、内容丰富的活动。
此外，岘港市还邀请多位国际选美皇后到访体验并宣传旅游资源。尤为引人关注的是，亿万富翁 Bill Gates 于2024年3月选择岘港作为其在越南的旅游目的地，形成强烈的传播效应，为吸引高端乃至超高端客源群体打开了新的空间。这类传播内容不仅显著提升了目的地知名度，也通过“间接体验”效应，有效激发潜在游客的搜索兴趣与出行决策。
来自各类KOL在社交媒体平台发布的关于岘港的文章、视频短片、Reels和Vlog数量持续增加，尤其在节庆活动和旅游旺季期间更为集中，有助于提升互动量和传播度，逐步塑造岘港市充满活力、友好宜游、值得体验的城市形象。
不过，相关评估认为，当前在吸引KOL赴岘港开展旅游传播方面仍存在一定局限：一是优惠政策尚不够灵活、吸引力不足，尚未形成相较区域内其他旅游目的地的明显竞争优势；二是本地企业在对接、接待、服务和支持KOL方面的协同作用尚未得到充分发挥。
与此同时，邀请KOL的方式仍以单个项目或单项活动的短期合作为主，尚未形成系统化、持续性的整合传播行动；对于受邀KOL以及参与支持的企业，在传播权益、义务及具体传播要求等方面，也仍缺乏一套清晰、统一的操作流程和规范。
岘港市文化、体育与旅游局近日发布并启动2025—2026年吸引KOL、KOC及内容创作者前来体验并推广岘港市的实施计划，旨在借助KOL、KOC及内容创作者的影响力，推动岘港旅游形象在2025—2026年期间得到更广泛传播。
岘港市文化体育与旅游局副局长赞文王表示，该计划旨在通过社交媒体平台进一步提升岘港旅游目的地的认知度，依托国内外KOL、KOC及具有影响力人士的传播效应，吸引并多元化旅游客源，重点面向核心市场和新兴市场。
通过多样化的传播渠道，岘港市旨在节省旅游宣传推广经费，推动落实旅游形象推广计划，着力塑造现代、充满活力、契合体验式旅游发展趋势的城市目的地形象。
同时，该举措有助于实现城市旅游发展目标：预计2025年住宿接待游客约1730万人次，2026年约1940万人次；餐饮、住宿及旅游服务收入预计2025年超过60万亿越盾，2026年约达71万亿越盾。
岘港市面向KOL、KOC的专项支持政策
岘港市为KOL、KOC及数字内容创作者提供的支持项目之一，包括往返岘港的机票以及入住四至五星级酒店。相关体验行程涵盖导游陪同、交通安排、景点门票、餐饮服务及文化体验活动；同时，还为随行团队成员（如摄影师、助理等）提供相应支持。
值得关注的是，KOL、KOC发布的相关内容若单条浏览量超过100万次，将由岘港市人民委员会颁发证书，表彰其在城市形象宣传推广工作中的积极贡献。此外，相关人士还将获邀参与城市大型活动，并担任专题研讨会或传播活动的演讲嘉宾。
与此同时，KOL、KOC将被优先邀请试用首批推出的全新旅游产品和服务，并在城市年度总结活动或相关评选活动中予以表彰。
为推进与KOL、KOC及数字内容创作者的合作计划，岘港要求参与对象为在各自领域具有良好信誉和影响力的个人或独立团队，涵盖旅游、美食、音乐、时尚、美术、电影、摄影、生活方式、美容、体育、数字艺术（digital art/creator）、文化创意活动以及与社会生活相关的国内外领域。
KOL、KOC须根据不同对象类别，至少发布1—3篇图文、视频或直播形式的体验评测内容，并同意在其社交媒体平台分享岘港旅游体验期间的图片、视频及相关内容，确保信息积极、真实，并按照岘港方面的指导要求规范添加相应标签或关键词。
同时，KOL、KOC须同意授权岘港市及相关媒体机构，在项目结束后不少于6个月内（非商业用途），使用其提供的图片、视频及相关内容，用于岘港旅游宣传推广，并在城市官方传播渠道发布，包括新闻媒体、官方网站、社交媒体平台及宣传出版物等。
KOL、KOC须具备与岘港旅游推广导向相契合的个人形象、风格及传播活动，不得违反法律法规，且不得涉及可能对目的地形象或本项目整体传播信息产生负面影响的争议或负面舆情。（完）
