增长不只是“数游客”
近年来，越南旅游业在拓展市场规模和增加游客数量方面取得了长足进展。2025年，越南接待国际游客量创下近2120万人次的新高，国内游客接待量达1.37亿人次，旅游业在年初即显现积极复苏信号的基础上，满怀信心迈入2026年。
据越南国家旅游局统计，仅在元旦假期4天内，全国预计接待和服务游客约350万人次，其中胡志明市、河内、岘港、顺化、安江等多地游客量同比2025年实现较快增长。
这被视为为即将到来的旅游旺季注入强劲动能，有助于推动实现今年接待2500万国际游客、服务1.5亿国内游客的目标。
近日，《纽约时报》公布的“2026年全球最值得前往的52个目的地”榜单中，越南以第34位的亮眼成绩入选。该美国主流媒体评价称，越南正成长为一支加速转型的旅游强国，在国际游客接待能力以及多元、优质旅游体验供给方面实现显著跃升。
联合国旅游组织（UN Tourism）指出，越南旅游业较新冠疫情前已恢复超过110%，而亚太地区整体恢复率约为90%。这表明，越南旅游不仅实现了“回归”，更在逐步塑造新的形象与新的发展姿态。
值得注意的是，2025年国际游客赴越的时间分布更趋均衡，不再像以往那样仅集中于10月至次年4月的传统旺季。与此同时，随着游客数量的增长，国际客源结构也发生了明显变化。
中国、韩国、日本及东盟等传统市场实现强劲复苏；印度、中东等新兴市场出现跨越式增长；欧洲、北欧、北美等远程高消费市场亦展现出良好增长潜力。这表明，越南旅游业正逐步摆脱对少数客源市场的依赖，通过多元化拓展客源结构，转向更高质量客群，从而降低风险，并为实现稳定、可持续增长奠定更加坚实的基础。
以质量为发展根基
Flamingo Redtours旅游股份公司总经理阮功欢认为，除游客数量指标外，越南旅游业已到必须更加重视游客停留时间、人均消费水平以及回头率等指标的时候。
这些指标是衡量旅游增长质量、效率与可持续性的关键尺度。为提升上述指标，越南旅游业唯有加大投入，发展更具吸引力、特色鲜明且高度个性化的产品体系。为此，需要在区域联动、目的地串联的基础上，统筹产品构建中的主次要素，延长游客停留时间；同时，持续提升服务质量，拓展购物、娱乐、艺术体验、康养等配套产品，以提高游客消费水平。
阮功欢先生认为，除客源市场多元化趋势外，国内旅游也呈现出游客旅游类型选择不断拓展的态势。除海滨旅游和传统度假游外，游客对城市旅游、文化遗产旅游、体验式旅游、康养旅游以及会奖旅游（MICE）等类型的关注度持续上升。
这一现实要求制定更加多元化的人才培养与再培训战略，在语言能力、服务类型和区域认知等方面全面提升，从而提高游客满意度。同时，基础设施完善亦需受到高度重视，尤其是航空和港口基础设施建设，以适应航空和邮轮客流持续增长的趋势。
越南正逐步崛起为一个极具潜力、吸引高质量客源的旅游目的地。近年来，越来越多来自全球超高净值人群的高端游客选择越南作为探索之旅的目的地，充分表明越南旅游业完全具备服务高端、奢华客群的能力。
河内旅游协会副主席、AZA Travel旅行社执行经理阮进达表示，聚焦高质量客源不仅有助于增加旅游收入，更是在全球竞争背景下确立越南旅游价值的关键路径。
阮进达先生指出，这一客群愿意为差异化的“体验触点”付费，其需求并非走马观花式的观光，而是具有深度、难以复制、富有故事性、能够激发情感并留下深刻印象的体验。因此，企业和目的地需要倾听市场、精准把脉，提供最契合需求的产品，并以协同、高端而精致的服务生态体系满足游客。（完）
