3月13日至15日在法国巴黎凡尔赛门展览馆举行的2026年第49届世界旅游博览会释放出的积极信号表明，越南正沿着正确方向稳步前行，坚持以灵活务实的方式推进旅游推广战略，逐步塑造富有吸引力、安全且独具特色的目的地形象，不断提升在世界旅游版图上的影响力。
创新旅游推广方式
在第49届世界旅游博览会上，越南展位吸引了众多旅行社、业内专家和欧洲游客的广泛关注。根据主办方统计，越南与日本、泰国一道，位列法国游客搜索量较高的亚洲国家之列。这表明，欧洲市场对东南亚地区尤其是越南的关注度日益上升。
Nomade Aventure东南亚—印度—大洋洲地区负责人弗雷德里克·普瓦里耶认为，越南最突出的优势在于旅游产品丰富多样，既有山地旅游、海滨度假、充满活力的城市体验，也有纵贯越南的铁路之旅。他强调：“长期以来，越南一直是我们探险旅游项目中的重要目的地。越南之所以始终保持吸引力，在于其文化多样性以及各民族社群所展现出的独特魅力。”
实际表明，参加国际旅游展会和博览会，已成为越南旅游推广战略中的重要支柱。2026年3月初，越南在德国柏林国际旅游交易会（ITB Berlin 2026）上凭借多样化旅游产品给国际市场留下深刻印象。
2025年，越南旅游业还亮相多项大型国际活动，如英国世界旅游市场展（WTM 2025），并在韩国、日本及东盟地区举办了一系列旅游推广活动。
每一场活动不仅是展示形象的机会，更是直接触达市场的重要“触点”。越南旅游企业可借此把握市场趋势、建立合作伙伴关系，并在全球价值链中寻求合作机遇。
一段时间以来，越南国家旅游局不断加强与全球签证及旅游服务领域合作伙伴的对接，这表明越南旅游推广思路正由“介绍目的地”逐步转向“构建体验生态系统”。
力求实现突破
这种推广创新不仅体现在中央层面，也正向地方广泛延伸。2026年河内旅游节就是一个典型例证，科技体验空间首次被引入并成为活动亮点。游客可以通过VR360探索首都河内，与迎宾机器人互动，并在数字平台上获取信息，由此勾勒出一个既富有传统底蕴、又充满活力与现代气息的河内形象。
在各重点旅游地区，面向目标市场开展推广的趋势也在不断增强。庆和省就是一个典型例子，当地积极组织famtrip（以考察、体验和推广为目的的免费或优惠旅游活动）、presstrip（面向记者和媒体人士的采风考察活动），并邀请国际KOL，通过新闻媒体和社交平台宣传当地旅游目的地。
庆和省旅游协会常务副主席阮光胜表示，邀请来自潜在客源市场的考察团，不仅有助于开展直接推广，还能在数字媒体平台上形成传播效应。自2026年初以来，庆和省已接待来自泰国的考察团以及酷航的famtrip团队，这表明当地正主动开拓客源，而不是被动等待市场自然复苏。
越南旅游业力争在2026年接待国际游客2500万人次、服务国内游客1.5亿人次，实现旅游总收入约1125万亿越盾，决心按照党和国家既定方向，将旅游业打造成为国民经济的支柱产业。
为实现突破，专家建议旅游业继续大力推进创新，其中，打造国家旅游品牌、提升人力资源质量、发展特色旅游产品以及加强区域联动，是几项关键因素。
在有效开发重点市场的同时，还应积极拓展富有潜力的新市场，特别是消费水平较高的远程市场。进一步打开旅游大门，不仅将带来可观的增长数据，也将有助于提升国家形象、传播文化价值，并为未来可持续发展注入新动力。（完）
