这份热闹景象的背后，不仅源于碧海白沙、全年温暖阳光等自然资源优势以及深厚的本土文化底蕴，更得益于当地在旅游传播、推广和宣传理念上的积极转型。庆和省正逐步从传统模式转向“体验引导”型思维，以游客的情感与旅程体验为核心。
思维方面的新动向
在全球旅游业快速复苏的背景下，庆和在目的地形象建设与推广方面正展现出清晰而显著的转变。过去，旅游推广活动主要停留在宣传名胜景点、发行简单的旅游资料或参与旅游展会等方式，而如今当地已大力推进数字技术应用，拓展在各类线上平台的覆盖率，并增强与游客之间的互动性。
2026年接待游客1880万人次（其中国际游客630万人次）的目标，不仅是数量增长的课题，而是在区域旅游竞争日趋激烈的背景下提升目的地整体竞争力的要求。
回顾过去一段时间的发展历程，庆和省旅游业的强劲增长不仅得益于其海岛资源优势和温和宜人的气候条件，更离不开当地旅游发展思路的转变。该省在宣传推广、市场营销和旅游形象塑造等方面采取了更加系统化、专业化的举措，并积极顺应现代旅游发展趋势，以加快拓展市场份额。
2025年，庆和省全年接待游客近1640万人次，其中国际游客超过550万人次；旅游总收入突破67万亿越盾。进入2026年，当地旅游业继续保持强劲增长态势，仅在今年前4个月，该省接待住宿游客数量约达350万人次，同比增长24.4%；其中，国际游客约达140万人次，同比增长33.8%；国内游客超过210万人次，同比增长18.6%，旅游总收入预计达到27.415万 亿越盾，同比增长34.6%。
这一数据充分显示当地旅游业在与宁顺省合并后所释放的全新发展动能，也为休闲度假、沉浸式体验及文化旅游拓展了更加广阔的发展空间。
从旅游推广到体验叙事
可以清晰看到，这一增长势头的背后，是政府部门、企业界以及广大旅游从业者的协同发力。当前，宣传推广活动正以多元化方向开展，并将传统方式与数字技术平台相结合。
其中一个值得关注的亮点是，通过在印度、俄罗斯、澳大利亚、意大利等多个国际市场举办的会议、路演及旅游对接活动，进一步加强直接的旅游推广工作。这些活动不仅展示了目的地形象，也有助于在国际旅游版图上进一步确立庆和旅游品牌地位。
此外，接待来自国际市场的旅游考察团（famtrip）、媒体考察团（presstrip）以及企业代表团前来实地考察，正发挥显著成效。这被认为是一种更具说服力的宣传方式，因为旅行社、合作伙伴及旅游从业者通过亲身体验成为“传播大使”，将庆和省的自然风光与人文特色以真实、生动的方式传播出去。
庆和省投资、贸易与旅游促进中心主任张文进表示，近年来，当地旅游业持续加大在多个国际市场的宣传推广力度，有助于向世界各国友人更好地展示庆和这片土地及其人民的形象。
张文进主任表示：“我们明确每个目标市场，以制定相应的传播信息，同时加强数字技术的应用，提高宣传推广效率。将线下推广与数字平台相结合，将产生更强的传播效果。”
当前一个值得关注的问题是，旅游宣传方式正从传统宣传品大幅转向网站、社交媒体、多语种视频以及线上推广平台等数字化平台，正在成为帮助庆和省旅游形象更快速接触全球游客的重要工具。在这一趋势下，许多旅游企业也积极主动地创新市场推广方式。
庆和省旅游协会副会长阮非鸿源表示，为了提升旅游目的地的吸引力，除了创新数字平台上的宣传推广方式外，地方还需继续加大对旅游产品及体验质量的投入与提升。其成效不仅体现在吸引游客方面，更在于留住游客并提升旅游体验价值的能力。当前的旅游传播必须讲述旅游产品和旅游体验背后的故事。当信息足够吸引人并符合游客需求时，游客不仅会前来，还会再次到访。
目前，庆和省已开通54条国际航线，覆盖11个国家和地区，包括韩国、中国、马来西亚、泰国、新加坡、蒙古、柬埔寨、俄罗斯联邦、白俄罗斯、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦，为扩大市场和传播旅游目的地形象创造了有利条件。
旅游传播的新要求
在旅游竞争日趋激烈的背景下，对旅游传播工作的要求也不断提高。旅游传播不仅要快速、广泛，更应注重深度、专业性与一致性，同时还需能够激发游客的情感共鸣。张文进主任表示，这一要求需要旅游管理部门、旅游企业、新闻媒体以及数字平台生态体系之间的协同合作，从而构建一个统一、高效且可持续的传播网络。
目前，庆和省在旅游宣传与推广工作中展现强烈的改革与创新决心。从传统方式迈向数字化转型，从目的地宣传到体验故事讲述，当地旅游业正逐步塑造一个充满活力、现代化且富有文化底蕴的旅游目的地形象。
庆和省的旅游推广实践也体现现代旅游业的必然趋势：目的地传播不再是简单的“介绍”，而是转向一种情感引导，通过打造体验并传递可持续价值来吸引并留住游客。（完）
