人口超过1.25亿，食品自给率不到38%的日本成为越南农产食品加工企业的潜在市场。
马山集团股份公司（Masan）、PAN集团股份公司（PAN Group）、童谣出口股份公司（Doveco）、新龙集团股份公司等部分越南企业将目光投向日本，为其产品寻找销售渠道以及将该市场视为其品牌的“助推剂”。
越通社驻东京记者报道，2019年8月，马山集团股份公司旗下的食品品牌金苏（Chin-Su）辣椒酱在日本市场正式上市。该产品不仅满足日本市场的苛刻标准，也符合日本消费者的口味。此举为金苏辣椒酱打入中国、韩国、澳大利亚、欧洲和北美等全球许多市场奠定重要基础。
日本第48届国际食品饮料博览会“FOODEX JAPAN 2023”期间，Masan继续推出该集团专为日本市场研发的金苏调味料系列，包括金苏东海鳀鱼鱼露、金苏芥末辣椒酱、金苏纯天然日本酿造酱油，香菇—海带鸡精。这套调料独特地结合了越南和日本料理。
日本永旺AEON集团办公室主任丹克彦（Katsuhiko Dan）高度评价越南产品的质量，并希望，今后，蔬菜、海鲜等越南产品继续受日本消费者的欢迎。
共同参加日本第48届国际食品饮料博览会的PAN集团股份公司副董事长兼总经理阮氏茶梅表示，以前，世人只知道越南是一个农业大国，却未高度评价越南产品的品质。参加第48届国际食品饮料博览会，PAN集团股份公司想向国际社会证明，越南深加工的农产食品的质量也很高，可以与世界任何国家的产品相媲美。
阮氏茶梅女士补充说，对日本市场而言，如果可以将产品出口到日本市场，意味着可以出口到全世界。
此前，2022年6月，新龙集团股份公司成功将一批阿安品牌ST25大米出口到日本。为了使ST25大米进入日本市场，新龙集团必须通过该国有关部门制定的600多项技术标准。
越南驻日本大使馆商务参赞谢德明对越南农产食品可以通过日本苛刻标准进入该市场感到骄傲。这些产品质量好、安全、也符合日方提出的要求和标准。他相信，进军日本市场后，越南产品将迈上新高度，从而为越南商品走向全世界注入动力。
谢德明先生表示，日本人消费习惯和喜好特殊，因此，越南企业向日本出口产品之前，需要深入了解该国消费者的喜好和习惯。
谢德明先生表示，日本是世界上食品安全保障体系最完善、监管措施最严厉的国家之一，尤其对进口农产品和食品的检验检疫，不但严格而且手续繁琐。因此，如果满足日本市场的标准，越南商品不仅可以打入东北亚市场，还可以打入世界上大多数市场。（完）
