拥有悠久、多元而富有特色的文化，越南正迎来一个重要机遇，亟需打造具有足够竞争力的国家文化品牌，以参与全球竞争，推动可持续发展，进一步确立自身的国际地位。
越南拥有丰富而独特的文化宝藏，从被联合国教科文组织（UNESCO）公认的遗产到民间艺术生态系统、建筑、服饰、信仰、口头文学、饮食及生活方式。
素有“S”字形国度之称，越南拥有54个民族和谐共处，各地共同构成了一个多样而独特的“活态博物馆”。牛肉粉（Phở）、烤肉米线（Bún chả）、越式面包（Bánh mì）等越南美食不仅是令人印象的美味佳肴，而是广受国际友人熟知和喜爱的文化故事。
钵场（Bát Tràng）陶瓷、东胡画、万福丝绸、金蓬木雕、山水石雕、新州丝绸、芒忒（Mang Thít）陶瓷等传统工艺正是构建具有越南民族特色的文化品牌的重要元素。然而，若未能加以有效开发与传承，这些文化资源只是“沉睡的财富”，难以为人所知。深刻认识到这一点，我党和国家始终将文化视为可持续发展战略中的核心要素。
越南共产党第八届中央委员会第五次全体会议（1998年）已明确提出了建设一个先进且富有浓郁民族特色的文化的目标。2014年6月9日颁发的第33- NQ/TW号决议继续强调，要将建设和发展文化工业与建设和完善文化市场相结合。2021年全国文化大会上，已故越共中央总书记阮富仲强调：“文化存，则民族存”，同时号召整个政治体系共同努力，发挥越南文化和人民在建国卫国事业中的价值。
落实越共中央政治局的指示，文化体育与旅游部制定了《越南文化国际化与国际文化越南化方案》，将关于文化领域的第59号决议予以具体化。据此，文化被作为一项全面的软实力战略来对待，贯通文化、外交、经济、传媒、旅游与创新等多个关键要素，形成协同联动的发展格局。
该方案不仅向世界展示越南形象，还明确提出：本着国际文化越南化精神，主动吸收世界文化精华，即：有选择地吸取世界文化精华，避免文化同质化，创造在数字时代的文化交融的双重价值。在此基础上，力求打造具有国际传播力的越南文化品牌。建设具备全球竞争力的越南文化品牌，即是越南的愿景，又是当前世界深刻变革背景下的必然要求。
在Brand Finance每年发布的“国家品牌地图”中，文化品牌指数较高的国家都明显拥有更强的“软实力”吸引力，带动全球投资流动和良好声誉。文化品牌不仅提升国家信誉，还激发民族自豪感，丰富在融入进程中的文化特色，同时促进公共外交，建立民族间的信任与理解。令人欣喜的是，据2023年Brand Finance的报告，2019至2023年期间，越南国家品牌价值增长了102%，使越南成为全球增长速度最快的国家之一，其中文化发挥了重要作用。这充分表明，文化正日益成为国家增长的坚实基础，是推动创意产业发展、文化产品出口及激发民族内在力量的重要资源。
放眼全球，不难发现那些已成功塑造特色文化品牌的国家。韩国凭借韩流（Hallyu）浪潮，将K-pop、影视、饮食与时尚打造成全球现象，助力该国跻身全球十大国家品牌之列。
日本不仅以科技闻名，也因动漫、茶道、禅文化等元素而享誉世界，成功打造出“酷日本（Cool Japan）”形象，并由政府进行系统规划和战略推广。新加坡则融合多元文化与科技，塑造出现代化国家品牌，吸引大量投资与游客。上述案例表明，文化品牌的构建必须作为一项长期、统一的战略来推进，并由国家、企业、公众和创意界需协同发力、共同推动。
对于越南而言，除了在海外举办“越南文化周”等传统推广活动之外，一些具有国际元素的文化艺术事件，如顺化艺术节、奥黛节、民间艺术节、绘画与美食展览、河内国际电影节等，也积极助力于塑造越南国家和民族的良好形象。
越来越多的越南艺术家亮相全球平台、越南电影屡获国际奖项、越南美食连续获得国际媒体的高度评价。这些都是积极信号，表明越南正不断提升国家文化在世界各国民众中的影响力和吸引力。
然而，全面来看，仍需坦率承认，目前这些活动尚缺乏战略性联动，尚未真正形成鲜明的“文化品牌识别度”。造成这一现象的原因有多方面：首先，文化产业在资金投资和人力资源方面仍相对有限，导致在大型文化推广项目的投入或具有国际竞争力的文化产品开发方面面临困难。
其次，相关机制政策尚不够灵活，难以有效激励私营部门，特别是创意型企业的参与，导致文化遗产的开发利用往往具有一定的自发性，缺乏长期规划与战略导向。
其三，相较于韩国、日本等国家，越南文化产业的竞争力仍显薄弱。私营部门，尤其是创意型企业的作用尚未得到充分发挥。以文化遗产为基础开发文旅和出口产品的做法仍以自发性为主，缺乏战略深度和市场导向。
想要越南文化品牌走得更远，亟需建立一套系统化、专业化的战略思路。首先，应将文化视为国家发展的支柱之一，并将其与经济、教育、外交、科技等发展政策紧密结合。需要制定具有明确目标的长期战略：将越南定位为一个富有文化特色、开放、充满活力且具有创造力的国家。与此同时，还应重视研究和打造具有国际竞争力的“国家文化产品”。
尤其应畅通社会创意流动，鼓励文化企业、艺术家、内容创作者、制片人、设计师等参与国家形象的塑造。国家应在营造环境、引导政策方面发挥主导作用，而私营部门和社会群体则应成为主要的实施力量。
胡志明市文化与体育局局长陈世顺表示，在全面融入国际社会的进程中，保持越南文化本色既体现了“给予”也体现了“接纳”的态度。目前亟需优先推动的解决方案是完善体制机制和法律政策，为文化领域，尤其是文化外交的发展注入动力。
将越南文化推向世界，离不开媒体、科技与数字平台的有力支撑。同时也应认识到，“越南化”国际文化的过程，也是有选择地主动吸收世界普遍价值的过程，既丰富了越南的文化本色，又为传统文化赋予“现代界面”，实现传承与创新、传统与创意、本土与全球之间的有机融合。
在题为《在融入国际社会中奋发图强》的文章中，越共中央总书记苏林明确指出：“在文化领域，要实现将融入国际社会与保护、弘扬与传播民族文化相结合；要发展文化产业、内容产业，以及具有全球竞争力和高品质的文化产品与品牌。” 打造具有全球竞争力的越南文化品牌，是一条漫长而艰难的道路，但充满希望，也极具启发意义。这不仅是文化部门的任务，更是一项国家战略，是整个民族的共同愿景。（未完待续）
