越南SECOIN建筑材料股份公司近日凭借艺术砖瓦产品荣获“高质量越南商品”称号。SECOIN这一品牌在国内品牌表彰活动中早已耳熟能详，但在国际市场上的知名度仍有待提升。
在全球市场确立地位
转折点出现在企业将品牌置于发展核心，并成功获得国家品牌称号之后。这一权威认可不仅增强了合作伙伴的信任，也推动企业加大对产品的系统性投入。SECOIN开始转向开发具有越南文化特色的建筑材料产品，将文化元素、设计理念与绿色标准相结合。
莲花集团副总经理陈廷才表示，企业始终坚持“诚信—社区—发展”的经营理念，在近25年的发展历程中始终将产品质量与企业信誉置于首位。连续多年获得国家品牌称号，为企业产品进入市场，尤其是国际市场，提供了有力的信誉背书。
他强调：“国家品牌标识的加持，意味着企业必须持续提升产品质量。正因如此，莲花品牌不仅实现了广泛认知，还在市场中树立了差异化优势与稳固地位。”
值得关注的是，越来越多越南企业正逐步在全球品牌版图上占据一席之地。例如，Vietcombank、BIDV、VietinBank跻身全球最具价值银行品牌500强；Vinamilk进入全球乳制品品牌前50；Viettel则成为东南亚领先的电信企业。这些成果充分体现了越南企业群体整体实力的显著提升。
不仅企业数量持续增长，越南国家品牌价值也实现强劲增长。到2025年，国家品牌价值达到5196亿美元，在193个经济体中排名第32位，较2020年增长超过2000亿美元。同时，国家软实力以及商业与贸易等支柱指标排名也显著提升。
从更高宏观的层面看，越南软实力排名已升至全球第52位（在193个国家中），其中商业与贸易支柱上升7位。值得注意的是，全国进出口总额首次突破9000亿美元，显示出对外贸易的强劲发展势头。
这些成果表明，国家品牌已不仅仅是荣誉称号，而是成为企业提升价值、增强信任并逐步确立全球市场地位的重要支撑。
据越南工贸部统计，2003年国家品牌计划启动时仅有30家企业参与，而到2026年，已有190家企业获得认定。
价值链“深度”仍显不足
然而，在取得积极成果的同时，国家品牌价值尚未完全反映企业的内在实力。2020-2025年间，国家品牌价值增长达63%，但2025年越南前100强企业品牌总价值却下降14%，降至约384亿美元。
这一现实表明，越南国家品牌在“规模扩张”方面进展迅速，但在价值链“深度”上仍显不足。其根本原因在于，越南企业仍主要参与代工环节，而在设计能力和自主品牌建设方面相对薄弱，导致附加值较低，国际地位与发展水平不相匹配。因此，摆脱低附加值代工模式、迈向技术与品牌自主，已成为必然要求。
从企业层面来看，莲花集团未来将坚持多元化发展模式，同时以核心产品为基础进行品牌定位。镀锌钢板、钢管及塑料管等主营业务将继续加大投入，提升质量水平，巩固市场份额领先地位，强化品牌信誉与市场认知。
与此同时，企业还将重点发展技术含量更高的专业产品，如用于消防系统的热镀锌钢管，以此将品牌与质量、安全和可靠性标准紧密结合。这被视为推动品牌从单纯制造向综合建筑材料解决方案提供商转型的重要路径。
值得一提的是，企业将重点推进“莲花之家”体系建设，将其打造为面向终端消费者的重要品牌传播渠道。该模式不仅是分销网络，更有助于塑造“一站式”住宅建设解决方案的品牌形象，提升客户体验与品牌认知度，逐步实现从制造商向产品与服务生态系统提供者的转型，为品牌长期发展奠定坚实基础。
从宏观层面看，工贸部贸易促进局副局长黄明战表示，2026-2030年阶段国家品牌计划的一大亮点，是根据政府第626号决定推出“走向国际市场”（Go Global）项目。该项目设定了多项具体目标，包括培训1万家次企业、支持1000家企业制定国际化发展方案、支持100家企业对外投资并深度参与全球价值链。
为了实现上述目标，工贸部提出制定《至2035年越南国家品牌战略及2045年远景》，分阶段推进实施。
在2026-2030年阶段，重点是对国家品牌计划内涵进行系统性转型，并与“Go Global”项目深度对接，全面优化评价体系，力争实现1000个产品达到国家品牌标准，同时支持100家企业深度融入区域及全球价值链；并同步推进数字平台建设，发展数字出口，逐步从代工生产向自主设计转型。
进入2030—2035年阶段，目标是培育具有国际影响力的越南企业品牌，力争5—10家企业进入全球品牌500强，同时将越南国家品牌价值排名提升至全球前25位（目前为第32位）。越南将逐步参与区域技术标准制定并引导消费趋势，完成从“按订单生产”向“自主设计—自主品牌”转型。
展望2045年，越南将致力于成为品牌引领型国家，构建以创新、设计和文化特色为核心的经济体系。届时，预计将有10—15家越南企业在全球价值链中发挥主导作用，国家品牌也将成为区域乃至全球创新与可持续发展的重要象征。
黄明战先生强调：“国家品牌战略不仅是提升产品形象，更要引领增长模式转型，从代工走向创新，从参与走向引领价值链，从而确立越南在全球经济中的地位。”（完）
