越南Vietravel旅游股份公司河内分公司副总经理范文贝表示，国际游客市场复苏，以及活动组织能力和住宿基础设施不断提升，为越南MICE旅游发展创造了有利条件。
2026年前9个月，越南接待国际游客近1770万人次，同比增长14.5%，为开发企业客户、会议、研讨会和奖励旅游等市场带来更多机遇。当前，MICE旅游需求日益多样化，涵盖会议与观光、员工培训、团队建设、合作伙伴答谢及品牌推广等活动。
越南能够将会议、商务、休闲和文化体验融入同一行程，加上高档酒店、度假区、丰富的美食和不断扩大的国际航空网络，具有较强吸引力。相对具有竞争力的组织成本也是吸引企业选择越南的重要因素。
河内旅游协会副主席、AZA Travel旅游公司总经理阮进达表示，不少国际集团选择在越南举办MICE活动，包括大型休闲旅游团。但越南需要将业务从奖励旅游拓展至会议、展览和贸易交流活动。
Vietravel在2025年联合国卫塞节大典期间接待了来自85个国家和地区的2600多名代表，安排其入住15家四至五星级酒店，并调动200多名导游提供服务。2026年，该企业成立越南MICE中心和北部MICE中心，推动业务专业化发展。
然而，越南仍面临新加坡、泰国和马来西亚等目的地的竞争。目前，越南针对MICE市场的专业化推广力度不足，除介绍旅游资源外，还需展示承办大型会议、展览和企业活动的能力。
阮进达先生认为，政府应加强对企业的支持。韩国设有专门机构为MICE团队提供服务，并根据团队规模推出鼓励计划，这一经验值得越南参考。
范文贝先生建议，越南制定国家级MICE旅游发展战略，明确重点市场、目标活动类型及各地优势，并研究设立类似Convention Bureau（会议展览局）的专业机构，负责目的地推广、申办材料编制及企业对接，同时为大型国际MICE团队提供适当支持。
在基础设施方面，应发展设备现代化的会议展览中心，加强与住宿、交通、航空及旅游服务体系的衔接；拓展与国际贸易展览、商务交流和文化产业活动相结合的MICE产品。同时，建立统一的数据系统，跟踪客源市场、团队规模、住宿夜数、消费水平和活动类型，并加强活动管理、外语、技术应用及突发情况处理等人才培训。
发展MICE旅游不仅需要吸引更多国际游客，还要求具备专业化组织能力和完善的配套服务。通过加强针对性推广、完善扶持机制和基础设施，越南有望更好发挥现有优势，提升其在区域的竞争力。(完)
