不少企业积极推进技术创新，改进产品款式，打造品牌，不断提升满足市场需求的能力。然而，从整体来看，各类商品的市场竞争力参差不齐，部分产品在质量、款式和价格方面仍存在不足。中小企业在品牌建设和进入现代分销渠道方面仍面临不少困难；生产较为分散，从原材料供应到产品销售的各个环节缺乏有效衔接。此外，假冒伪劣商品、原产地造假、虚假宣传等现象仍较为普遍，尤其是在电子商务平台上较为突出，影响了消费者对国产商品的信任。
这些问题不仅与企业自身资源不足有关，也反映出市场组织和运行机制不够完善。许多生产经营单位缺乏足够的资金、技术和市场信息，难以满足日益提高的市场要求。一些地方开展的供需对接和贸易促进活动仍带有较强的形式主义色彩，尚未形成稳定的产品销售渠道。随着消费者日益重视产品质量、来源和安全性，仅靠消费者支持国产商品的热情，已难以形成持久的市场购买力。
10月29日，越南政府常务副总理范嘉足签署第2069/QĐ-TTg号决定，批准实施2026—2030年“越南货服务越南人”计划（以下简称“计划”）。该计划旨在实现突破性转变，推动工作重点从倡导消费者优先购买越南商品，转向统筹推进越南商品市场建设，促进市场协同、可持续发展，着力构建优质越南商品生态体系，提升企业竞争力，增强消费者信心，充分发挥国内市场作用，为实现经济两位数增长目标作出直接贡献。
该计划提出，2026—2030年，力争商品零售总额和消费服务收入年均增长14%至15%，到2030年达到约1.35亿至1.4亿越盾；70%以上生产消费品的中小企业应用电子商务等。
这些目标较高，需要从产品质量到市场组织能力等各个环节协同发力，实现整体提升。其中，有关部门应尽快完善“越南货服务越南人”品牌标识体系，明确产品质量、技术标准、产品来源追溯及可持续发展等方面的具体要求。认证和监督工作必须严格落实，避免将标识体系变成单纯的宣传形式。
越南商品数字平台应得到有效运营，方便消费者查询产品、企业及销售网点信息。同时，应拓宽商品分销渠道，推动越南商品在各大电子商务平台开设专区，发展线上线下融合的全渠道零售，并加强质量监管。此外，应将促消费活动和地方商品产销对接与旅游、餐饮及服务业相结合。
要推动该计划落地见效，企业必须主动推进技术创新，提高生产效率，改进产品款式，确保产品质量贯穿生产经营全过程，同时合理定价，重视售后服务。此外，企业还应进一步加强与合作社、个体经营户和分销体系的合作，逐步深入参与国内外供应链。
消费者在优先选购越南商品时，也应理性选择，注重产品质量、来源、安全性以及生产企业的信誉。同时，消费者应主动反馈意见、提供相关信息，并对欺诈行为和侵害自身合法权益的行为勇于发声。
只有企业和消费者共同努力，进一步巩固越南商品在国内市场的地位，才能为越南商品品牌走向更广阔的国际市场、提升其在全球价值链中的地位奠定坚实基础。（完）
