在国际市场上扎根立足
越南时间8月15日晚，VinFast在美国纽约纳斯达克证券交易所上敲响上市钟声，正式成为一家全球性的上市公司，也是迄今为止在美国证券交易所上市市值最大的越南品牌。据悉，Vinfast公司市值超过230亿美元。此前，2023年7月28日，Vinfast也在美国动工建设电动汽车厂。
8月17日至20日，越南工贸部与泰国中央集团(Central Retail) 在尚泰中央世界购物中心（Central World）联合举行第六次泰国越南商品周。100家越南企业参展，展示了鱼露、大米、水果加工制品、腰果、手工艺品等丰富多样的产品。泰国中央集团（越南）公司总经理奥利维尔·朗格（Olivier Langlet ）表示，越南商品周为越南企业成功向泰国出口商品提供了平台，也是企业走向世界的有力跳板。实际上表明，许多越南商品已通过泰国中央集团销往泰国市场，如咖啡（King Coffee 、Mr. Viet、Trung Nguyen、Real Bean Coffee）、方便面（Acecook、Vifon）、酱油（Chinsufoods）、胡椒（Viet Pepper）等。
此前，今年5月底，越南咖啡品牌King Coffee已成功打入美国最大批发供应链Costco Whole系统，并且计划打入美国几乎所有州。King Coffee于2016年亮相美国市场，至今已覆盖中国、日本、俄罗斯、新加坡、韩国等60多个国家和地区。
 |
| 越南咖啡品牌King Coffee已成功打入美国最大批发供应链Costco Whole系统。 |
品牌建设是一场持久战 要有条不紊的进行
凭借令人印象深刻的出口增速，越南已跻身全球贸易规模最大20个经济体名单。然而，实际上，原产自越南的许多产品均以其他国家或其他品牌出口。这一现象在农产品更为突出，80%的越南农产品没有品牌。值得一提的是，越南是全球最大的大米出口国，但在英国或欧盟出售时，越南大米均以分销商或进口商的品牌销售。
此外，越南也是全球咖啡主要出口国，但目前品牌知名度不太高。德国工商会驻越南代表处代表指出，许多德国消费者每天使用的咖啡都是从越南进口的咖啡豆制成的。同样，90%的茶叶产量和95%的胡椒产量都是未经加工或经初加工后出口的，因此销往外国时都使用外国合作伙伴的品牌。
专家人士认为，在当前各项自贸协定生效落地后打开了许多通向全球市场的大门时，国家品牌建设比以往任何时候都更加紧迫和重要；品牌建设是越南商品保持出口市场份额的长期解决方案。
工贸部贸易促进局出口支持中心副主任阮氏秋水认为，为了建设越南商品品牌，需要有条不紊的进行，并采取精明的营销策略。越南商品须达到环境、社会、可持续发展标准，同时符合进口市场的文化和需求。越南工贸部已实施到2030年国家品牌计划，旨在建设并在国内外市场推广越南商品的商标、商业名称、地理标志和原产地名称等。（完）
